Anasayfa › Teknik SEO
Teknik Seo
Teknik SEO, sitenin sunucu ve güvenlik ayarlarıyla Google’ın siteyi okuyabilmesini sağlayan düzenlemeleri kapsar: teknik bir değişikliğin sonuçlara ne zaman yansıyacağının hesaplanması, sitenin sonuçlarda yanlış dilde görünmesinin nedenleri, çok sayıda sayfa birlikte silinirken yönlendirme ve dizin ayarları ve SSL sertifikası yenilenmediğinde ziyaretçinin ve Google’ın karşılaştığı uyarılar.
Teknik SEO Değişikliklerinin Etkisinin Ne Zaman Görüleceğini Nasıl Hesaplar?
Bir teknik düzeltme, Google onu görmeden arama sonuçlarına yansımaz. Önce Googlebot değişen sayfayı yeniden indirir; Googlebot, Google’ın siteleri dolaşan tarama yazılımıdır. Sonra sayfa yeniden işlenir ve dizindeki kaydı yenilenir. Dizin, Google’ın sonuçlarda kullanmak üzere sayfaları sakladığı büyük veritabanıdır. Teknik SEO çalışmasında etkinin görüleceği zaman, bu iki adımın her sayfa için ne kadar sürdüğüne bakılarak hesaplanır.
Hesabın ilk girdisi tarama sıklığıdır. Search Console, tarama ve dizin verilerini sunan ücretsiz Google aracıdır. Bir adresin son tarandığı gün, buradaki URL Denetimi ekranında okunur. Bu bilgiye farklı türden birkaç sayfada ayrı ayrı bakılır: anasayfa, hizmet sayfaları ve eski blog yazıları. Anasayfa çoğu sitede daha sık taranır. Uzun süredir değişmeyen ve az iç bağlantı alan sayfalara Google daha seyrek uğrayabilir.
Sitenin genel tarama temposunu Tarama istatistikleri raporu verir. Rapor, Search Console’un Ayarlar bölümünde yer alır; Googlebot’un günlük istek sayısını, sunucunun yanıt süresini ve yanıt türlerini gösterir. Günlük istek sayısı sitedeki sayfa sayısıyla yan yana konunca bütün sitenin ne kadar sürede bir dolaşıldığı kabaca çıkar. Sunucu yavaş yanıt verirse Google tarama hızını düşürebilir; bu durumda değişikliğin görülmesi de gecikir.
İkinci girdi değişikliğin türüdür. Sayfa başlığı ya da açıklama metni, sayfa yeniden tarandıktan sonra sonuçta değişebilir. Adres değişikliği daha uzun sürer; eski adresin 301 yanıtı verdiğini ve yeni adresin içeriğini Google ayrı ayrı görmelidir. 301, içeriğin kalıcı biçimde yeni adrese geçtiğini haber veren sunucu yanıtıdır. Hız düzeltmeleri ise Google’ın gerçek kullanıcılardan topladığı veride haftalar içinde yavaş yavaş görünür.
Google’a göre yeniden tarama birkaç günden birkaç haftaya kadar sürebilir. URL Denetimi aracından gönderilen dizine ekleme isteği sayfayı tarama sırasına alır, ama sayfanın hemen işleneceği anlamına gelmez. Sayfa dizine ekleme raporunda listelenen bir hata giderildiyse Düzeltmeyi doğrula düğmesi kullanılır. Doğrulama da zaman alır; ilerlemesi raporun içinden adres adres izlenir ve sonuç e-postayla bildirilir.
Hesap bir tabloya dökülür. Teknik SEO işlerinin her biri için değişikliğin yapıldığı gün, etkilenen adresler ve bu adreslerin son tarama tarihi yazılır. Sonuç, Search Console Performans raporunda değişiklikten önceki ve sonraki eşit uzunluktaki dönemler karşılaştırılarak okunur. Mevsimin etkisini ayırmak için bir önceki yılın aynı dönemine de bakılır. Bu karşılaştırma aylık raporda yer alır.
Sitenin Arama Sonucunda Yanlış Dilde Görünmesinin Nedeni Nedir?
Arama sonucunda görünen satırlar çoğunlukla sitenin kendi metinlerinden üretilir. Başlık, açıklama metni ya da site adı başka bir dilde çıkıyorsa Google bu metinleri büyük olasılıkla sayfada o dilde bulmuştur. Bazen de sayfanın dilini yanlış belirlemiştir. Google, bir sayfanın dilini sayfada görünen içerikten çıkardığını ve koddaki dil bildirimini bu iş için kullanmadığını belirtir. Bu yüzden sayfada görünen her metnin dili önem taşır.
En sık rastlanan neden, temanın ve eklentilerin çevrilmemiş metinleridir. Düğmeler, menü etiketleri, form alanları, arama kutusu ve yazıların altındaki kalıp ifadeler İngilizce kalabilir. Bu metinler her sayfada tekrarlandığı için sayfadaki yabancı kelimelerin payı artar. WordPress’te site dili Ayarlar altındaki Genel ekranında seçilir; tema ve eklenti çevirileri Güncellemeler ekranından yüklenir. Site dili İngilizce kalmışsa WordPress’in kendi metinleri de İngilizce çıkar.
Açıklama metni de dilin karışmasına yol açabilir. Açıklama metni, sonuçta başlığın altında duran kısa özettir. Google bu özeti çoğu zaman sayfadaki metinden, yapılan aramaya göre seçer. Çerez uyarısı, yabancı dilde bir alıntı ya da çevrilmemiş bir eklenti kutusu sayfanın üst kısmındaysa özet oradan alınabilir. Bu alanların metni Türkçeye çevrilir; gerekirse özette kullanılmaması için işaretlenir.
Site birden fazla dilde yayımlanıyorsa dil sürümlerinin birbirine nasıl bağlandığına bakılır. Hreflang, bir sayfanın başka dillerdeki karşılıklarını Google’a bildiren işarettir. Türkçe sayfa İngilizce karşılığını, İngilizce sayfa da Türkçe karşılığını göstermelidir. Bildirimler, her dil sürümünün kendi adresini ve kendisini de içerecek biçimde kurulur. Google, karşılıklı olmayan bildirimleri yok sayabileceğini belirtir. Bu durumda Türkçe arama yapan kullanıcıya İngilizce sürüm gösterilebilir.
Site adı ve paylaşım bilgileri de kontrol edilir. Site adı anasayfa başlığında ya da yapılandırılmış veride İngilizce yazılmışsa sonuçta o ad görünebilir. Yapılandırılmış veri, firma adını ve sayfa türünü belirli bir sözlükle tanımlayan, ziyaretçiye görünmeyen bilgidir. Tarayıcının çeviri önerisi ayrı bir konudur. Chrome, sayfanın dilini yanlış algıladığında ziyaretçiye sayfayı çevirmeyi önerebilir. Ayarlarda Türkçe seçilmiş site dili, tarayıcıya sayfanın dilini doğru bildirir.
Kontrolde önce URL Denetimi aracıyla Google’ın taradığı sayfa açılır ve yabancı dilde kalan bölümler işaretlenir. Performans raporunun Ülkeler sekmesi, gösterimlerin hangi ülkelerden geldiğini listeler. Sonuçta görünen başlık ve özet, sayfayı getiren bir arama yapılarak okunur. Teknik SEO incelemesinde bulunan çevrilmemiş metinler değerlendirme raporuna sayfa sayfa yazılır; site dili ücretsiz ilk değerlendirmede de kontrol edilir.
Çok Sayıda Sayfa Aynı Anda Silinirken Neye Dikkat Edilir?
Toplu silme, eskimiş ya da gereksiz kalmış çok sayıda sayfanın birlikte yayından kaldırılmasıdır. Süresi geçmiş duyuru sayfaları, boş etiket arşivleri, aynı konuyu tekrar eden yazılar ve deneme sayfaları bu kapsama girer. Silinen her adresin kendi geçmişi vardır: arama trafiği, başka sitelerden aldığı bağlantılar ve site içinden aldığı bağlantılar. Bu yüzden her adres silmeden önce tek tek değerlendirilir.
İlk adım listedir. Silinecek adresler bir tabloya yazılır ve her birinin yanına üç bilgi eklenir. Birincisi, Search Console Performans raporundaki tıklama ve gösterim sayısıdır. İkincisi, GA4’teki ziyaret sayısıdır; GA4, Google’ın ziyaretçi hareketlerini ölçen analiz aracıdır. Üçüncüsü, Search Console’daki Bağlantılar raporuna göre o adrese başka sitelerden bağlantı verilip verilmediğidir. Bu üç bilgi, hangi sayfanın gerçekten ziyaret aldığını ortaya koyar.
Her adres için iki karardan biri verilir. Trafiği ya da dış bağlantısı olan sayfanın içeriği güncel bir sayfayla birleştirilir; eski adres 301 ile o sayfaya yönlendirilir. Karşılığı olmayan sayfa silinir ve sunucu 404 ya da 410 yanıtı döner. 404, sayfanın bulunamadığını; 410 ise kalıcı olarak kaldırıldığını bildirir. Google bu iki yanıtı aynı biçimde ele aldığını belirtir.
Silinen bütün sayfaları anasayfaya yönlendirmek sık yapılan bir hatadır. Yumuşak 404, sayfanın artık olmadığını söyleyen ama sunucudan başarılı yanıtla gelen sayfadır. Google’a göre ilgisiz bir hedefe giden yönlendirme de yumuşak 404 sayılabilir. Bu adresler Sayfa dizine ekleme raporunda ayrı bir başlık altında listelenir. Yönlendirme yalnızca içeriği karşılayan bir sayfaya yapılır. Karşılayan sayfa yoksa adres silinmiş olarak bırakılır.
Silmeden sonra site içindeki izler temizlenir. Menüdeki, yazı içindeki ve ilgili yazılar bölümündeki bağlantılar yeni adrese çevrilir ya da kaldırılır. Silinen adresler XML site haritasından çıkar; XML site haritası, yayındaki adreslerin Google için hazırlanmış listesidir. Silinen adresler robots.txt ile engellenmez. Engellenirse Googlebot sayfaya ulaşamaz ve kaldırıldığını göremez. Kategori ve etiket sayfaları da kontrol edilir; yazıları silinen bir arşiv boş kalabilir.
Search Console’daki Kaldırmalar aracı bir adresi sonuçlardan yalnızca geçici olarak gizler; kalıcı kaldırma, sayfanın 404 ya da 410 yanıtı vermesiyle olur. WordPress’te silinen yazı önce çöp kutusuna gider ve oradan geri alınabilir. Silinen sayfalara ait görseller ortam kütüphanesinde kalır. Silmeye başlamadan önce veritabanı ve dosyaların yedeği alınır. Teknik SEO takibinde silinen adreslerin durumu sonraki haftalarda Sayfa dizine ekleme raporundan izlenir.
Sertifika Yenilenmezse Ziyaretçi ve Google Ne Görür?
SSL sertifikası, sitenin HTTPS üzerinden şifreli bağlantıyla açılmasını sağlayan dijital belgedir. HTTPS, tarayıcı ile sunucu arasındaki verinin yolda okunmasını ve değiştirilmesini engelleyen bağlantı biçimidir. Sertifika belirli bir süre için verilir ve süre sonunda yenilenmesi gerekir. Yenilenmezse sunucu geçerliliği bitmiş belgeyi sunmaya devam eder. Tarayıcılar bu belgeyi kabul etmez. Sertifikanın kimin adına ve hangi alan adları için verildiği de belgede yazar.
Ziyaretçi siteyi açtığında sayfa yerine tam ekran bir güvenlik uyarısı görür. Chrome bu ekranda bağlantının gizli olmadığını yazar ve sertifikanın süresinin dolduğunu belirtir. Adres çubuğunda da bağlantının güvenli olmadığını gösteren bir işaret çıkar. Uyarıyı geçmek için ziyaretçinin gelişmiş seçenekleri açıp siteye devam etmeyi ayrıca seçmesi gerekir. Uyarı ekranında kalan ziyaret GA4’e yansımaz; formlar gönderilemez ve sitedeki hiçbir işlem tamamlanamaz.
Sitede HSTS açıksa durum daha ağırdır. HSTS, tarayıcıya siteyi belirli bir süre yalnızca şifreli bağlantıyla açmasını söyleyen sunucu ayarıdır. Siteyi daha önce ziyaret etmiş bir tarayıcı, sertifika geçersiz olduğunda devam etme seçeneğini hiç göstermez. Şifresiz adrese yazılan istekler de tarayıcı tarafından şifreli adrese çevrilir. Ziyaretçi siteye hiçbir yoldan ulaşamaz. Tarayıcı bu ayarı sakladığı için sunucudan kapatmak sorunu hemen çözmez.
Google tarafında da sonuçları vardır. Googlebot, geçersiz sertifika yüzünden şifreli bağlantıyı kuramadığında sayfayı alamayabilir. Google, sertifikası geçersiz olan HTTPS sayfasını asıl adres olarak seçmeyebileceğini belirtir. Site şifresiz adresten de açılıyorsa Google o adresi tercih edebilir. Sertifika yenilendiğinde ise Google’ın sayfaları yeniden taraması beklenir. Search Console’daki HTTPS raporu, Google’ın şifreli olarak sunulamadığını gördüğü adresleri nedenleriyle listeler.
Yenileme çoğu barındırma panelinde kendiliğinden yapılır, ama bu otomatik işlem bazı durumlarda başarısız olur. Alan adı başka bir sunucuya ya da bir CDN hizmetine bağlanmışsa sertifikayı veren taraf alan adının sahipliğini doğrulayamayabilir. CDN, site dosyalarını farklı konumlardaki sunuculardan dağıtan ağdır. Sertifika alan adının yalnızca bir hâlini kapsıyorsa www ile başlayan adres uyarı verebilir.
Kontrol için tarayıcının adres çubuğundaki simgeye tıklanır ve sertifikanın geçerlilik bitiş tarihi okunur. Aynı kontrol www ile başlayan ve başlamayan adreste, alt alan adlarında da yapılır. Panelin uyarı e-postalarının ulaştığı adres de kontrol edilir. Bitiş tarihi takvime işlenir; yenilemeden sonra site her iki adreste açılarak denenir. Teknik SEO kapsamında sertifika bitiş tarihinin izlenmesi, onayınızla aylık iş listesine alınır.
URL Denetimi aracından dizine eklenmesini istediğim sayfa ne zaman güncellenir?
Belirli bir süre verilemez. İstek, sayfayı Google’ın tarama sırasına ekler; Google aynı adres için isteği tekrar göndermenin taramayı hızlandırmadığını belirtir. Aracın gösterdiği son tarama tarihine bakın. Tarih, değişikliğinizden sonraysa Google sayfanın yeni hâlini okumuştur; sonuçtaki görünümün yenilenmesi ise sayfanın işlenmesine bağlıdır.
Temamın bazı düğmeleri hâlâ İngilizce; çevirisini nasıl tamamlarım?
Eksik metinler iki yoldan çevrilir: temanın çeviri dosyası düzenlenir ya da bir çeviri eklentisiyle metinler tek tek Türkçeye aktarılır. Çeviriyi tema klasörünün içine kaydetmeyin; tema güncellendiğinde bu klasördeki değişiklikler silinir. Çeviriden sonra önbelleği temizleyin ve sayfayı oturum açmadan, ziyaretçinin gördüğü hâliyle kontrol edin.
Sildiğim sayfaların Search Console’da 404 olarak görünmesi siteme zarar verir mi?
Gerçekten kaldırdığınız sayfalar için zarar vermez. Google, var olmayan adreslerdeki 404 yanıtlarının sitenin dizine eklenmesini ve sıralamasını etkilemediğini belirtir. Google bu adresleri bir süre daha taramayı deneyebilir. Kontrol etmeniz gereken iki şey vardır: listede yayında kalması gereken bir sayfa olup olmadığı ve sitenizden silinen adreslere bağlantı verilip verilmediği.
Sertifikam yenilendi ama bazı sayfalarımda hâlâ güvenlik uyarısı çıkıyor; neden?
Bu sayfalarda büyük olasılıkla karışık içerik vardır: sayfa şifreli açılır, ama bir görseli ya da dosyayı şifresiz adresten çeker. Tarayıcı bu dosyaları engelleyebilir ya da sayfayı tam güvenli saymayabilir. Bu dosyalar, Chrome’un geliştirici araçlarında Konsol sekmesinde uyarı olarak görünür. Adreslerini şifreli hâline çevirin ve WordPress’in Genel ayarlarındaki site adresini de kontrol edin.