Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfalardaki metinleri, başlıkları ve iç bağlantıları düzenler: sitenin farklı sayfalarında birbirini tutmayan adres, telefon ya da fiyat bilgilerinin bulunması, yalnızca menüde yer alan bağlantıların yeterli olup olmadığı, arama sonuçlarında görünen site adının nasıl belirlendiği ve sayfa başlıklarında büyük ve küçük harf kullanımı.
Site İçi SEO Sitede Birbirini Tutmayan Bilgileri Nasıl Bulur?
Birbirini tutmayan bilgi, aynı konunun sitenin farklı yerlerinde farklı yazılmasıdır. Telefon numarası, açık adres, çalışma saatleri, firma adının yazılışı ve hizmet adları en sık karşılaşılan alanlardır. Ziyaretçi hangi bilginin doğru olduğunu ayırt edemez; Google da birbiriyle çelişen işaretler okur. Site içi SEO bu farkları üç adımda bulur ve giderir: tarama, karşılaştırma ve tek kaynağa bağlama.
İlk adım sitenin bütün sayfalarını taramaktır. Tarama aracı, bir sayfadan başlayıp bağlantıları izleyerek sitedeki adresleri ziyaret eden ve her sayfanın içeriğini kaydeden yazılımdır. Araç, belirli metin kalıplarını sayfa sayfa ayıklayabilir: telefon numaraları, e-posta adresleri ve adres satırları. Araç her adresin sayfa başlığını ve ana başlığını da kaydeder. Sonuç bir tabloya dökülür. Aynı bilginin farklı yazılışları bu tabloda alt alta görünür.
Taramada gözden kaçan yerler ayrıca açılır. Sitenin üst ve alt bölümü, iletişim sayfası, yasal metinler, eski blog yazıları ve indirilebilir belgeler bunların başındadır. Görselin içine yazılmış bilgiler tarama aracının tablosunda görünmez; bu yüzden görseller elle kontrol edilir. Formu gönderen ziyaretçinin gördüğü teşekkür sayfası ve ona giden otomatik e-posta metni de listeye girer.
Sayfada görünmeyen bilgiler de karşılaştırılır. Yapılandırılmış veri, firma adını, adresi ve telefonu arama motorlarına ayrı alanlarda bildiren, ziyaretçinin görmediği bilgidir. Zengin Sonuçlar Testi bu bilgiyi okunur biçimde gösterir. Google, yapılandırılmış verinin sayfada görünen içerikle örtüşmesini ister. Google İşletme Profili, firmanın aramada ve Haritalar’da çıkan kaydıdır; oradaki ad, adres, telefon ve saatler de aynı tabloya eklenir.
Tutarsızlık yalnızca iletişim bilgisinde aranmaz. Aynı hizmet menüde bir adla, sayfa başlığında başka bir adla, metinde üçüncü bir adla anılabilir. Bir sayfada verilen süre ya da adım sayısı başka bir sayfada farklı yazılmış olabilir. Tarama tablosunda her adresin sayfa başlığı, ana başlığı ve menü etiketi yan yana konur; birbirinden ayrılan adlandırmalar işaretlenir.
Düzeltmede her bilgi için tek bir kaynak belirlenir. İletişim bilgileri tema ayarlarındaki ya da bir bileşendeki tek alana yazılır ve sitenin her yerine oradan gelir. Böylece numara değiştiğinde yalnızca bir yer güncellenir. Eski bilgi taşıyan sayfalar tek tek düzeltilir. Site içi SEO incelemesinde bulunan farklar değerlendirme raporunda adresleriyle listelenir; her düzeltme onayınız alınarak aylık iş listesine yazılır.
Yalnızca Menüde Duran Bağlantılar Yeterli midir?
Menü, sitenin ana bölümlerine giden ve her sayfada aynı kalan bağlantı grubudur. Menü, Google’a sitenin ana yapısını ve bölümlerin sırasını gösterir; ziyaretçinin ana sayfalara ulaşmasını sağlar. Ama menü, bir sayfanın konusunu ve öteki sayfalarla bağını tek başına anlatmaz. Bu nedenle menü bağlantıları gereklidir, ama sitenin bağlantı yapısı için tek başına yetmez.
Google’a göre bağlantıların iki görevi vardır: taranacak yeni sayfaları göstermek ve sayfanın konusuna dair işaret vermek. Bağlantı metni, tıklanabilir olarak yazılmış kelimelerdir; hedef sayfanın konusunu Google’a ve okura bildirir. Google, bağlantı metninin kısa, açıklayıcı ve konuyla ilgili olmasını önerir. Menüde bu metin kısadır ve her sayfada aynıdır. Metin içindeki bağlantı ise çevresindeki cümleyle birlikte okunur ve iki sayfa arasındaki ilişkiyi açıklar.
Menüde yer almayan sayfalar ayrıca ele alınır. Blog yazıları, alt hizmet sayfaları ve eski içerikler çoğu zaman menüde bulunmaz. Bu sayfalara başka bir sayfadan bağlantı verilmemişse sayfa yetim kalır. Yetim sayfa, sitenin öteki sayfalarının hiçbirinden bağlantı almayan ve yalnızca site haritasında adı geçen sayfadır. Google böyle bir sayfayı bulabilir, ama onu başka bir konuya bağlayan işaret yoktur.
Menünün teknik yapısı da kontrol edilir. Google, yalnızca sayfanın kodunda gerçek bağlantı olarak yazılmış öğeleri izleyebileceğini belirtir. Tıklanınca JavaScript ile açılan ve hedef adresi kodda bulunmayan menü öğeleri taranmayabilir. JavaScript, sayfada çalışan ve tarayıcıya iş yaptıran programlama dilidir. Telefonda açılan menünün bağlantıları da sayfa kodunda yer alır; değişen yalnızca görünümdür. Kontrolde menü bağlantıları URL Denetimi aracının taranan sayfa kodunda aranır.
Menünün yanına üç tür bağlantı eklenir. Birincisi metin içi bağlantılardır: bir hizmet sayfası, ilgili başka bir hizmetin geçtiği cümlede o sayfaya bağlanır. İkincisi kırıntı menüsüdür; anasayfadan o sayfaya kadar uzanan bölüm adlarını sırayla gösteren satırdır. Üçüncüsü sayfanın sonundaki ilgili sayfalar bölümüdür. Her bağlantının metni hedef sayfanın konusunu açıkça söyler. Aynı sayfaya aynı paragrafta birden fazla bağlantı verilmez.
Durum iki yerden ölçülür. Search Console’daki Bağlantılar raporunun dahili bağlantılar bölümü, iç bağlantı sayısı en yüksek sayfaları listeler. Tarama aracı ise sayfa başına iç bağlantı sayısını ve anasayfaya uzaklığı tıklama sayısıyla gösterir. Az bağlantı alan önemli sayfalar, site içi SEO kapsamında değerlendirme raporuna yazılır ve onlar için bir bağlantı planı çıkarılır.
Arama Sonuçlarında Görünen Site Adı Nasıl Belirlenir?
Site adı, arama sonucunda sayfa başlığının üstünde, sitenin simgesinin yanında görünen addır. Google bu adı her sonuç için ayrı ayrı belirlemez; sitenin anasayfasından seçer. Google’ın belgelerine göre site adı otomatik olarak belirlenir, ama site sahibi tercih ettiği adı Google’a bildirebilir. Bildirim, tercih edilen adın seçilmesine yardım eder; seçilmesini tek başına sağlamaz.
Google adı belirlerken anasayfadaki birkaç kaynağa bakar. Bunlar WebSite türündeki yapılandırılmış veri, anasayfanın sayfa başlığı, ana başlık ve ara başlıklar, Open Graph bilgileri ve sayfadaki öteki metinlerdir. Open Graph, bir bağlantı sosyal ağlarda paylaşıldığında görünecek başlığı, açıklamayı ve görseli tanımlayan işaretlerdir. Bu kaynakların hepsi anasayfada bulunur. Kaynaklardan biri farklı bir ad taşıyorsa Google başka bir adı seçebilir.
Google, tercih edilen adın birkaç özellik taşımasını ister. Ad, sitenin bilinen adıdır ve başka sitelerin adıyla karışmaz. Kısa tutulur; slogan ya da açıklama eklenmez. Bütün kaynaklarda aynı biçimde yazılır. Kısaltmayla da bilinen siteler için yedek bir ad bildirilebilir. Google tercih edilen adı kullanamazsa yedek adı, o da uygun değilse alan adını gösterebilir.
Site adı alan adı ve alt alan adı düzeyinde belirlenir; bir klasörde duran bölüm için ayrı ad seçilmez. Anasayfanın birden fazla adresi varsa hepsi aynı bilgiyi taşır. Şifreli ve şifresiz adres ile www’li ve www’siz hâller tek adrese yönlendirilir. Anasayfa robots.txt ile engellenmez ve dizine eklenebilir durumda kalır; Google adı bu sayfayı tarayarak okur.
WordPress’te Ayarlar altındaki Genel ekranında yer alan Site Başlığı, çoğu temanın ve SEO eklentisinin varsayılan olarak site adı yaptığı alandır. Bu alana slogan ya da hizmet listesi yazılmaz. Site adının yanında sitenin simgesi çıkar; bu simgeye favicon denir. Google simgenin kare biçimli ve yeterince büyük olmasını ister. Simge dosyası da taranabilir durumda olmalıdır.
Kontrolde sitenin adıyla bir arama yapılır ve sonuçta görünen ad okunur. Arama hem telefonda hem bilgisayarda yapılır. Ad yanlışsa önce anasayfadaki kaynaklar aynı ada getirilir. Sonra anasayfa adresi URL Denetimi aracına girilir ve dizine ekleme isteği gönderilir. Google, değişikliğin sonuçlara yansımasının birkaç hafta sürebileceğini belirtir. Site içi SEO açısından anasayfanın bu kaynakları, ücretsiz ilk değerlendirmede bakılan konular arasındadır.
Sayfa Başlıklarında Büyük ve Küçük Harf Nasıl Kullanılır?
Sayfa başlıklarında iki yazım düzeni kullanılır. Birincisinde başlığın yalnızca ilk kelimesi ve özel adlar büyük harfle başlar. İkincisinde her kelimenin ilk harfi büyük yazılır. Sayfa başlığı, sekme adı olarak ve arama sonucunun başlık satırında kullanılan metindir; ana başlık ise sayfanın üstündeki büyük başlıktır. Her başlık türü için tek bir düzen seçilir ve bütün sitede o düzen uygulanır.
Google, aramaların büyük ya da küçük harfle yazılmasını ayırt etmediğini belirtir. “SEO ajansı Bilecik” aramasıyla aynı kelimelerin tamamen küçük harfle yazıldığı arama Google için aynı aramadır. Bu yüzden harflerin büyüklüğü, sayfanın hangi aramayla eşleştiğini değiştirmez. Etkisi okunabilirlikte ve sitenin kendi içindeki tutarlılığında görülür. Seçilen düzen, sitenin yazım kurallarını toplayan kısa bir listeye yazılır.
Tamamı büyük harfle yazılan başlıkta bütün harfler aynı yükseklikte durur; kelimelerin dış çizgisi kaybolur ve okuma zorlaşabilir. Bu yüzden sayfa başlığı ve ana başlık normal yazımla hazırlanır. Kısaltmalar bu kuralın dışındadır: SEO, HTTPS ve GA4 kendi yazılışlarıyla büyük harfle kalır. Marka adları da sahibinin kullandığı biçimde yazılır: WordPress ve PageSpeed Insights. Düğme ve menü metinleri de aynı kurala göre yazılır.
Türkçede büyük harfe dönüşüm ayrıca dikkat ister. Noktalı i büyüyünce İ, noktasız ı büyüyünce I olur. Bazı temalar başlıkları bir görünüm ayarıyla ekranda büyük harfe çevirir. Tarayıcı bu dönüşümü sayfanın bildirilen diline göre yapar. Site dili İngilizce bildirilmişse i harfi noktasız I olarak gösterilir ve kelime ekranda yanlış yazılmış görünür. WordPress’te site dili Türkçe seçildiğinde bu sorun ortadan kalkar.
Görünüm ayarıyla büyük harfe çevrilen başlık, sayfanın kodunda yazıldığı hâliyle kalır. Ekrandaki görüntü değişir, metnin kendisi değişmez. Sayfa başlığına ise görünüm ayarı uygulanmaz; sekmede ve arama sonucunda yazıldığı biçimde çıkar. Bu yüzden sayfa başlığı, sonuçta görünmesi istenen yazımla elle hazırlanır. Ana başlık ile sayfa başlığı aynı yazım düzenini izler. URL Denetimi aracındaki taranan sayfa görünümü, Google’ın okuduğu metni gösterir.
Adreslerde kural farklıdır. Google, adreslerin büyük ve küçük harfe duyarlı olduğunu belirtir; tek harfi farklı yazılmış iki adres iki ayrı adres sayılır. Bu yüzden sayfa adresleri yalnızca küçük harfle oluşturulur. Sitede aynı sayfaya hem büyük hem küçük harfli adresle bağlantı verilmez. Site içi SEO incelemesinde sayfa başlıklarının ve adreslerin tamamı bir tabloya dökülür; seçilen düzene uymayanlar değerlendirme raporunda gösterilir.
Numaramı sitede değiştirdim ama Google’da hâlâ eski numara görünüyor; neden?
Google sayfayı yeniden taramadıysa sonuçtaki özet eski metni taşır; iletişim sayfasının yeniden taranmasını URL Denetimi aracından isteyin. Numara sonuçların yanındaki firma kutusunda görünüyorsa kaynak Google İşletme Profili’dir; numarayı profilden güncelleyin. Sayfanın yapılandırılmış verisinde eski numaranın kalıp kalmadığına da bakın.
Sitemin alt bölümüne bütün hizmetlerimin bağlantısını eklersem menünün eksiği kapanır mı?
Kapanmaz. Alt bölümdeki bağlantılar da her sayfada aynı kalır ve çevresinde konuyu açıklayan bir cümle bulunmaz. Bu alan iletişim, yasal metinler ve ana hizmetler için kullanılır. Uzun kelime listelerini bağlantıya çevirmeyin; Google bağlantı metinlerine kelime doldurulmamasını önerir. İlişkiyi anlatan bağlantıları sayfa metninin içine yerleştirin.
Arama sonucunda sitemin adının yanında kendi simgem yerine varsayılan bir simge çıkıyor; neden?
Google simgenizi bulamamış ya da kullanamamış olabilir. WordPress’te Görünüm altındaki Özelleştir ekranını açın ve Site Kimliği bölümünden kare biçimli bir site simgesi yükleyin. Simgenin adresini sık değiştirmeyin; Google sabit bir adres ister. Google yeni simgeyi anasayfayı yeniden taradığında alır; sonuçlarda görünmesi zaman alabilir.
Sitemdeki eski adreslerde büyük harf var; hepsini değiştirmem gerekir mi?
Gerekmez. Dizinde olan ve çalışan adresleri yalnızca harf düzeni için değiştirmek yeni yönlendirmeler doğurur. Asıl gereken, her sayfanın tek bir yazılışla açılmasıdır. Aynı sayfa iki yazılışla da açılıyorsa birini 301 ile ötekine yönlendirin ya da asıl adresi kanonik etiketle Google’a bildirin. Yeni sayfaların adreslerini küçük harfle oluşturun.