Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, başka sitelerdeki bağlantıları ve işletme kayıtlarını ele alır: zarar verebileceği için hiç aranmayan bağlantı türleri, marka adının yanlış yazıldığı rehber ve kayıt sitelerinin düzelttirilmesi, sosyal medya reklamlarının bağlantı kazanmaya etkisi ve başka bir işletmeyle yapılan ortak kampanyanın bağlantı getirip getirmediği.
Site Dışı SEO Hangi Bağlantıları Hiç Aramaz?
Site dışı SEO, sitenizin bulunduğu alan adının dışında oluşan bağlantılar ve anılmalar üzerinde çalışır. Google bu alan için yazılı kurallar yayımlar. Google’ın spam politikalarında, arama sıralamasını yapay yoldan değiştirmek için verilen bağlantılara bağlantı spamı denir. Bu tanıma giren bağlantılar çalışmanın hedef listesine hiç alınmaz. Hangi bağlantıların bu gruba girdiği, Google’ın aynı politikada saydığı örneklere bakılarak belirlenir.
İlk grup ücretli bağlantılardır. Bu bağlantılar para ödenerek ya da bir hizmet karşılığında alınır ve sıralama değeri taşıması istenir. Google, ücretli yerleşimlerdeki bağlantıların sponsored ya da nofollow niteliğiyle işaretlenmesini ister. Bu iki nitelik, bağlantının sıralama için hesaba katılmamasını isteyen işaretlerdir. İşaretli bir reklam bağlantısı kurala uyar. İşaretsiz satın alınan bağlantı ise spam örnekleri arasında yer alır.
İkinci grup bağlantı değişimi ve site ağlarıdır. Google, aşırı karşılıklı bağlantıyı ve sırf çapraz bağlantı kurmak için hazırlanan ortak sayfaları spam örneği olarak sayar. Tek amacı bağlantı vermek olan site ağları da bu gruba girer. Bu ağlardaki sitelerde yazıların konusu çoğu zaman birbirini tutmaz. Her yazıda farklı konulardaki sitelere giden bağlantılar bulunur. Bu tür teklifler inceleme tablosunda ayrıca işaretlenir.
Üçüncü grup otomatik olarak üretilen bağlantılardır. Programlarla forumlara, yorum alanlarına ve profil sayfalarına bırakılan bağlantılar bu gruptadır. Kalitesi düşük dizinlere ve yer imi sitelerine toplu kayıt da aynı gruba girer. Çok sayıda sitenin şablonuna, alt bilgisine ya da dağıtılan eklentilerine yerleştirilen bağlantılar da Google’ın örnekleri arasında sayılır. Bu yöntemlerin hiçbiri çalışmada kullanılmaz.
Dördüncü grup gizli ve izinsiz eklenen bağlantılardır. Zeminle aynı renkte yazılan, çok küçük harflerle konan ya da bir görselin arkasına saklanan bağlantılar gizli bağlantı sayılır. Google’ın spam politikaları gizli metni ve gizli bağlantıyı ayrı bir başlıkta anlatır. Ele geçirilmiş sitelere, sahibinin bilgisi dışında eklenen bağlantılar da bu gruptadır. Sitenizde böyle bir bağlantı bulunursa kaldırılır ve Güvenlik sorunları raporu kontrol edilir.
Bu tür bağlantılar sitenize geçmişte verilmişse, site dışı SEO incelemesi Search Console’daki Manuel işlemler raporuyla başlar. Manuel işlem, Google’daki bir inceleme görevlisinin sayfaları kurallara aykırı bulmasıyla uygulanan yaptırımdır. Google, çoğu durumda hangi bağlantılara güveneceğini kendi sistemleriyle değerlendirebildiğini belirtir. Bağlantıları reddetme aracını ise çok sayıda yapay bağlantı yüzünden manuel işlem alan ya da alması olası siteler için önerir.
Marka Adının Yanlış Yazıldığı Kayıtlar Nasıl Düzelttirilir?
Kayıt, işletmenizin adını, adresini ya da telefonunu taşıyan bir dış sayfadır. Dizin siteleri, harita uygulamaları, sosyal medya profilleri ve haber sayfaları bu türdendir. Marka adı bu kayıtlarda bazen eksik harfle, yanlış bitişik yazımla ya da eski unvanla geçer. Site dışı SEO, yanlış yazılmış kayıtları tek tek bulur ve öncelik sırasına koyar. Ardından her biri için ilgili yere düzeltme başvurusu yapar.
Arama için önce adın olası yanlış yazılışları çıkarılır. Eksik ya da fazla harf, Türkçe harf yerine düz harf ve hatalı bitişik yazım bunlardandır. Her yazılış Google’da ve Google Haritalar’da ayrı ayrı aranır. Search Console’un Performans raporu da yol gösterir. Sorgular tablosunda yanlış yazılmış marka aramaları varsa, o yazılış ayrıca aranarak geçtiği kayıtlar bulunur.
Bulunan kayıtlar bir tabloya yazılır. Tabloda kaydın adresi, hatalı yazılış, doğru yazılış ve kaydı kimin düzeltebileceği yer alır. Her satıra kaydın ekran görüntüsü de eklenir. Öncelik, marka adı arandığında ilk sonuçlarda çıkan kayıtlara verilir. Harita kayıtları da öne alınır; ziyaretçi yol tarifini ve arama düğmesini bu kayıtlardan kullanır. Adın yalnızca geçtiği eski yazılar listenin sonuna konur.
Kayıt sizin hesabınızdaysa düzeltme doğrudan yapılır. Google İşletme Profili’nde ad, Google’ın yönergelerine göre işletmenin tabelada, sitesinde ve belgelerinde tutarlı biçimde kullandığı gerçek adla yazılır. Yönergeler ada konum bilgisi, anahtar kelime ya da tanıtım cümlesi eklenmesine izin vermez. Ad değişikliği yayına girmeden önce Google tarafından incelenebilir. Sosyal medya profillerindeki görünen ad da aynı yazılışa çekilir.
Başkasına ait kayıtlar için düzeltme istenir. Dizin sitelerinin çoğunda bir düzeltme formu ya da iletişim adresi bulunur. İstekte kaydın adresi, hatalı yazılış ve doğru yazılış açıkça belirtilir. Google Haritalar’da size ait olmayan bir kayıt için kaydın sayfasındaki düzenleme önerme seçeneği kullanılır. Aynı yer Haritalar’da iki kez kayıtlıysa, fazla olan kayıt yinelenen kayıt olarak bildirilebilir.
Sitenizdeki yazılış da denetlenir. Sayfa başlıkları, logo metni, sayfa altı ve yapılandırılmış verideki ad aynı yazılışı taşır. Google, arama sonucunda gösterdiği site adını belirlerken sitedeki bu bilgilere bakar. Her başvuru tabloya yapıldığı günle birlikte işlenir ve kayıt belirli aralıklarla yeniden açılır. Başvurularda doğru yazılışın kaynağı olarak sitenizin iletişim sayfasının adresi verilir. Düzeltilmeyen kayıtlar aylık raporda ayrı bir satırda gösterilir.
Sosyal Medya Reklamları Bağlantı Kazanmaya Yardım Eder mi?
Sosyal medya reklamı, bir platformda ücret ödenerek daha fazla kişiye gösterilen gönderidir. Reklamdaki bağlantı platformun kendi sayfasında durur. Platformlar bu bağlantıları genellikle kendi yönlendirme adreslerinden geçirir ve nofollow niteliği ekler. Reklam bağlantısı aynı zamanda ücretli bir yerleşimdir. Geri bağlantı, sizin sayfanıza başka bir siteden verilen bağlantıdır. Bu yüzden site dışı SEO açısından reklam, sitenize verilmiş bir geri bağlantı olarak sayılmaz.
Reklamın bağlantıya etkisi dolaylıdır. Reklam, bir sayfayı onu henüz görmemiş kişilere ulaştırır. Bu kişilerden bazıları sayfayı kendi sitesinde kaynak olarak gösterebilir. Böyle oluşan bağlantı, reklam bittikten sonra da yerinde kalır. Bu olasılık tanıtılan sayfanın türüne bağlıdır. Kaynak gösterilebilecek bilgi taşıyan sayfalar, yani rehberler, kontrol listeleri ve açıklayıcı yazılar, bu amaçla reklamda öne alınabilir.
Google, sosyal medyadaki beğeni ve paylaşım sayılarını sıralamada doğrudan bir işaret olarak kullandığını açıklamaz. Bu nedenle reklamın sonucu bağlantı sayısıyla değil, gelen ziyaret ve etkileşimle okunur. Reklamdaki adrese, ziyaretin kaynağını, aracını ve kampanyasını bildiren etiketler eklenir. GA4 bu etiketleri okuyarak ziyareti Ücretli sosyal kanalına yazar. Etiket yoksa ziyaret başka bir kanalda görünebilir.
Reklamın bağlantılara bıraktığı iz Search Console’da aranır. Bağlantılar raporundaki dış bağlantı listesi reklamdan önce ve sonra dışa aktarılır. İki liste karşılaştırılarak yeni bağlantı veren siteler ayrılır ve her birinin hangi sayfaya bağlandığına bakılır. Performans raporunda marka adıyla yapılan aramaların gösterimleri de izlenir. Değişimin tek nedeni reklam sayılmaz; aynı dönemdeki öteki işler de yazılır.
Reklamın yönlendirdiği sayfa da hazırlanır. Sayfa hızlı açılır, telefonda düzgün görünür ve başka sitelerde kaynak diye anılabilecek bilgiyi taşır. Reklamın bağlantısı mümkünse sitedeki asıl sayfaya verilir. Böylece oluşacak bağlantılar doğrudan o sayfaya verilir. Yalnızca reklam için açılmış ve başka bir sayfanın kopyası olan bir sayfa ise noindex ile dizin dışında tutulabilir.
Bazı hesaplar, ücretli paylaşımın yanında sitelerinde bağlantı vermeyi de teklif eder. Bu bağlantı da ücretli bir yerleşimdir. Google’ın kurallarında bu tür bağlantıların sponsored ya da nofollow niteliğiyle işaretlenmesi istenir. İşaretsiz verilirse ücretli bağlantı kuralına aykırı düşer. Reklam sonuçları tek sayfalık aylık raporda ziyaret ve form gönderimi olarak, bağlantı sonuçları ise ayrı bir satırda gösterilir.
Başka Bir İşletmeyle Yapılan Ortak Kampanya Bağlantı Getirir mi?
Ortak kampanya, iki işletmenin bir duyuruyu ya da teklifi birlikte yürütmesidir. Her taraf kampanyayı kendi sitesinde ve hesaplarında duyurur. Bu duyurularda çoğunlukla öteki tarafın sitesine bağlantı verilir. Site dışı SEO bu bağlantının nasıl değerlendirileceğine bakar. Cevap, bağlantının ziyaretçiye bilgi vermek için mi, yoksa anlaşmanın bir karşılığı olarak mı konduğuna bağlıdır.
Google’ın bağlantı kuralları, sıralamayı etkilemek için kurulan düzenlere yöneliktir. Kampanya sayfasında katılım koşullarını tamamlayan bir bağlantı ziyaretçinin işine yarar. Bağlantı ise anlaşmanın bir şartıysa durum değişir. Google, karşılığında para ya da hizmet verilen bağlantılar için sponsored niteliğini önerir. Nofollow niteliğini de geçerli sayar. Bu nitelikler bağlantının tıklanmasını ve ziyaretçi getirmesini engellemez.
Karşılıklı bağlantı tek başına kural dışı sayılmaz. Google’ın spam politikalarında sayılan örnek, aşırı bağlantı değişimidir. Bu yüzden kampanya, her yeni ortakla tekrarlanan bir bağlantı alışverişine dönüştürülmez. Bağlantı metninde anahtar kelime yerine kampanyanın ya da sitenin adı yazılır. Kampanya için ayrı bir ortak sayfa açılacaksa, bu sayfa yalnızca iki siteyi birbirine bağlamak amacıyla kurulmaz.
Kampanya metni iki sitede aynı yazılırsa aynı içerik iki adreste bulunur. Google aynı metni taşıyan sayfalardan genellikle birini seçer ve aramada onu gösterir. Bu yüzden her taraf duyuruyu kendi cümleleriyle yazar. Başlangıç ve bitiş günleri, katılım koşulları ve başvuru yolu iki sayfada da aynı bilgilerle verilir. Ayrıntıların tamamı tek bir sayfada durur ve öteki taraf o sayfaya bağlanır.
Ziyaretleri ölçmek için öteki sitedeki bağlantıya, kaynağı ve kampanya adını taşıyan etiketler eklenir. Etiketli adres ortak siteye yazılı olarak gönderilir ve yayımlandıktan sonra tıklanarak denenir. GA4 etiketli bağlantıdan gelen ziyareti kampanya adıyla kaydeder. Etiketsiz bağlantılardan gelen ziyaretler Yönlendirme kanalında ortak sitenin alan adıyla görünür. Bağlantının Google tarafından bulunup bulunmadığı ise Search Console’daki Bağlantılar raporunda, rapor güncellendikten sonra kontrol edilir.
Kampanya bittiğinde kampanya sayfası silinmez ya da boş bırakılmaz. Ortak sitedeki bağlantı bu sayfaya gitmeye devam eder. Sayfa silinirse ziyaretçi, sayfanın bulunamadığını bildiren 404 hatasını görür. Sayfa yerinde kalır ve kampanyanın bittiğini söyler. Bunun yerine 301 kalıcı yönlendirmesiyle konuya en yakın sayfaya da bağlanabilir. Bu kontroller ücretsiz ilk değerlendirmede de yapılır ve bulgular değerlendirme raporuna yazılır.
Bana bağlantı satmak isteyen bir sitenin teklifini kabul edersem ne olabilir?
Sıralamayı etkilemek için satın alınan bağlantıyı Google bağlantı spamı olarak tanımlar. Google bu bağlantıları hesaba katmayabilir; siteye manuel işlem de uygulanabilir. Böyle bir işlem uygulandıysa Search Console’un Manuel işlemler bölümünde listelenir. Ücretli bir yerleşim yapılacaksa bağlantının sponsored niteliğiyle işaretlenmesi gerekir.
Google Haritalar’da işletmemin adı yanlış yazılmış; bunu nasıl düzeltebilirim?
Kayıt sizin Google İşletme Profili’nizse adı profil panelinden düzeltin; değişiklik yayına girmeden önce incelenebilir. Kayıt size ait değilse Haritalar’da kaydı açıp düzenleme önerin. Adı tabelanızda ve belgelerinizde kullandığınız biçimde yazın; ada konum ya da anahtar kelime eklemeyin.
Sosyal medya reklamımdan gelen ziyaretleri GA4’te nerede görebilirim?
Edinme altındaki Trafik edinme raporunda, varsayılan kanal grubuna göre Ücretli sosyal satırına bakın. Bunun için reklamdaki adreste kaynağı, aracı ve kampanyayı bildiren etiketler bulunmalıdır. Etiketsiz ziyaretler Organik sosyal ya da Yönlendirme satırında görünebilir ve reklamdan geldikleri ayrılamaz.
Ortak kampanya yaptığım siteye verdiğim bağlantıya hangi niteliği eklemeliyim?
Bağlantı anlaşmanın bir şartıysa ya da karşılığında bir şey alındıysa sponsored niteliği ekleyin; Google nofollow niteliğini de kabul eder. Karşılık içermeyen, yalnızca bilgi vermek için konan bir bağlantı için Google böyle bir işaret istemez. WordPress’te nitelik, SEO eklentinizin bağlantı seçeneklerinden eklenebilir.